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Piacenza, foto d’autore

Opinioni

Piacenza, foto d’autore

A cura di Alessandro Bersani

Nel 1970 il primo emporio "fai da te" a Piacenza

Questo palazzo dall'aspetto innocuo e del tutto ordinario in realtà vanta un primato decisamente importante

Questo palazzo dall'aspetto innocuo e del tutto ordinario in realtà vanta un primato decisamente importante per la città di Piacenza, un giorno del 1970 segnò l’avvio di un processo di trasformazione che non si sarebbe mai più arrestato. Una società Italo americana inaugurò al piano terra in questo edificio, costruito poco prima con grande velocità, il primo supermercato a Piacenza: il suo nome era "Stella".

Io all’epoca avevo 10 anni e abitavo sull'altro lato della strada, dimenticavo di dirvi che si tratta di viale Dante. Fino ad un anno prima li si trovava uno dei famosi “campi incolti”, adesso invece la sonnolenta città di Piacenza veniva proiettata nel mondo della grande distribuzione che fino a quel momento aveva ignorato. L’effetto sui negozi di alimentari della zona fu devastante, anche perché i negozianti non erano abituati a fare i conti con una concorrenza di quel tipo e con quella forza. All’inaugurazione, in stile americano che da noi non si era mai visto, seguì, come da copione una martellante promozione fatta con tutti i mezzi possibili. Ricordo ancora i palloncini con il logo del supermercato: una stella a 5 punte con sopra scritto "Stella", che venivano regalati alla cassa a fine spesa. Perfino un cinegiornale venne prodotto per l’occasione, l’Istituto Luce ne conserva ancora uno spezzone che se volete potete guardare a questo indirizzo: https://patrimonio.archivioluce.com/luce-web/detail/IL5000080082/2/piacenza-inaugurato-supermercato-stella-del-gruppo-sias.html L’apertura di questo supermarket portò comunque occupazione: venne assunto parecchio personale preso anche dal quartiere. Negli anni a seguire anche tutti gli altri marchi (ben più conosciuti) iniziarono ad aprire il loro store in tutta la città e provincia e non smisero più di farlo.

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E-mail: news@alessandrobersani.com

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Nel 1970 il primo emporio "fai da te" a Piacenza

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